引荐阅读

链接 http://www.latland.com

买衣服常常使李彦宏非常头痛，就算去与中关村一街之隔的商场，时间成本也远高于那件衣服。 现在，作为百度公司年轻的CEO，李彦宏常常在办公室里等待量体师上门定制，这不仅省却逛街的时间，还能得到一些着装意见。陈彤也对定制服装兴趣正浓。他们不仅需要一个上门服务的裁缝，更需要一个贴身形象顾问。正是为了类似李彦宏这样的新贵，曾李青正在搭建一个围绕富人衣食住行的定制产业链。

圈子效应

36岁的曾李青，曾任腾讯公司首席运营官，辞职后还不到一年，他和他的朋友们就投资了十余家高端服务公司，做起了富豪们的生意。 曾李青是深圳最早的网民之一，1999年，他和马化腾等人一起创办腾讯公司，他本人持股10%以上。随着腾讯公司的融资、上市、股价上扬，他的身价也因此增长。

2007年夏天，曾李青带着亿万财富从腾讯退休，同时他也从中欧商学院毕业了。 2006年，曾李青联合招商地产、茂业百货等经过一年多的市场调查、行业考察完成了一篇关于男士服装定制的毕业论文，据悉，这是中欧建校历史上第一个以一份商业计划书形式作为毕业论文。
退休后，他计划把中欧商学院EMBA的那篇毕业论文变为现实。曾李青很快在富豪圈子里找到了同行者。

2007年4月，曾永青拉上王滨、庄吉集团总裁吴邦东，以天使投资人的身份创建了一家卖高档衬衣的网站“拉特兰”(Latland)，首期投资300万美元。 拉特兰瞄准Zenga(杰尼亚)、Ar－mani(阿玛尼)等国际名牌的消费群，以个性化定制、量体裁衣为手段，为他们提供均价在1000元左右的定制衬衫。
用户拨打400电话之后，会有拉特兰的裁缝助理上门提供量体顾问服务。量体师亦统称为裁缝助理，他们会同时带去几本面料，为客户做面料款式的选择建议，还会询问客户日常的工作性质、出席场合、爱好，如果遇到银行家，他们会问：“您是否需要钻石或者水晶扣子？”
拉特兰的核心团队，主要来自腾讯和庄吉。张德祥此前是腾讯网财富通副总经理，也是腾讯电子商务的重要人物。而负责生产的副总裁陈小可则曾经为庄吉西服管理着2万人规模的工业园区。
最初，李彦宏、陈彤开始在拉特兰消费。在半年时间内，凭借几位老板的私人圈子，一些风险投资家、互联网CEO以及媒体高管等高级用户成为拉特兰的第一批客人。 定制的市场究竟有多大？张德祥称：“现在国内大概有36万的用户家庭属于富裕阶层。大概做到10%左右，即36万的客户，就已经很可观了。”

<<经济观察报>>

http://www.ceibs.edu/faculty_c/cv/1067.shtml

领秀衬衣的量身定制项目源自于中欧EMBA05级学员的一个课题报告。该课题小组成员做了很仔细的市场调研，确定了产品的市场定位，并制定了相应的公司战略和运营模式。在课题报告顺利通过答辩时，课题小组的曾李青同学联合了几位校友，创建了深圳市领秀服饰有限公司，并获得了风险投资，把课题报告变成了现实中一个活生生的企业。这是中欧EMBA学员第一个以商业计划书形式作为毕业论文，并且创业成功的案例。